产品创新

最近多少年,故宫在文化翻新跟 文化产品开发上失掉很大胜利,引得不少博物馆等文化单位争相效仿。但是,一些博物馆由于翻新不足,“套路”有余,成效往往不迭预期。

从整个文化产业层面来看,当前不少跨界配合的案例,不乏将“文创”当噱头,“套路化”“模板化”导致虚假鼓吹、产品质量等问题。比喻,某著名酒企推出文创香水,不少顾客反响包装不够过细、瓶身短缺质感、喷头容易涌现问题、味道与某出名香水雷同、价格偏贵;某食品企业推出的文创唇膏也在出售火爆后屡遭质疑,“认为恍如买到了赝品,没有广告鼓吹中所说的‘大白兔奶香味’”等。

文创产品贵在翻新、重在翻新,假如仅仅玩概念,不在品质上下功夫,消费者的品牌热情一旦熄灭,就会绝望倍增,甚至招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。从文化产品供给角度讲,文化产品跟 服务质量晋升是要害。一方面,要晋升产品的文化内涵跟 创意含量,满足人们日益先进的文化消费需求;另一方面,要注重将文化产品的审美价值跟 功用价值联合起来,如故宫的文创产品,将创意与生活相联合,既是生活用品又存在收藏价值。

以消费者为中心,多些翻新少些“套路”,尽力打造属于本身的IP,是文创产业开展壮大的必由之路。否则,即便不是“瞎忙活”,起码难以实现预期、取得胜利。

今日内蒙古

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